Маркетинг
для специальности 60800
Алферова Л.А.
Кафедра Экономики
Томск-2001

№ 1
Что характерно для производственной концепции маpкетинга?
• снижение цены производимого товара.

№ 2
Какой лозунг не характерен для концепции маркетинга:
• “Производи сколько хочешь”.

№ 3
Какие характеристики характерны для социально-этичного маркетинга:
• удовлетворение потребностей потребителя, фирмы и общества.

№ 4
Выберите принципы маркетинга:
• концентрация целей на достижение конечных результатов деятельности фирм;
• приспособление производства к рынку.

№ 5
Чем отличается маркетинг от менеджмента?
• менеджмент как понятие шире чем маркетинг;
• маркетинг это часть менеджмента.

№ 6
По виду деятельности различают:
• финансовый маркетинг;
• инновационный маркетинг.

№ 7
Что характерно для нерационального спроса?
• это спрос на товары, вредные для здоровья.

№ 8
Какой вид маркетинга используется при отсутствии спроса?
• стимулирующий маркетинг.

№ 9
Маркетинг услуг - это деятельность, не направленная на:
• создание и поддержание имиджа туристических организаций;
• изменение поведения общественности по отношению к фирмам, оказывающим услуги;
• привлечение покупателей в места отдыха.

№ 10
Когда используется ремаркетинг?
• при снижении спроса на товары и услуги.

№ 11
Особенность концепции продажи состоит в том, что она:
• исходит из производства товаров и предполагает использование всех способов по продвижению и продаже товаров.

№ 12
Общей чертой, характерной для производственной, продуктовой и концепции продаж, является:
• вначале производство, а потом продажа.

№ 13
К макросреде, окружающей фирму, не относятся:
• способность фирмы находить поставщиков.

№ 14
Конкуренты по вертикали включают в себя:
• все фирмы, способные удовлетворить ту же потребность.

№ 15
К товарно-родовым конкурентам относят:
• все виды часов, способных удовлетворить потребность в знании времени.

№ 16
Расставьте по порядку этапы маркетингового исследования:
• определение проблемы,
• выбор вида исследования,
• выбор способа сбора информации,
• выбор орудия исследования,
• разработка плана составления выборки,
• анализ и интерпретация данных.

№ 17
К поисковым исследованиям относится:
• зондажный опрос.

№ 18
Дескриптивные исследования проводятся в целях:
• получения ответов на следующие вопросы: кто?, что?, когда?, почему? и каким образом?

№ 19
Система анализа маркетинговой информации это:
• набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга.

№ 20
К какому способу сбора данных относятся следующие характеристики:
а) возможность фиксации всех значимых элементов ситуации;
б) возможность обеспечения более высокой объективности;
в) возможность непосредственно воспринимать поведение людей;
г) сложность и невозможность повторения.
• Наблюдение.

№ 21
Что следует отнести к открытым вопросам?
• вопрос, заданный в виде подбора словесных ассоциаций;
• возможность отвечать своими словами.

№ 22
Неосновные вопросы, поставленные в анкете, позволяют получить информацию:
• когда преследуют цель проверить искренность ответов респондентов.

№ 23
Экспериментальные исследования проверяются тогда,когда следует выяснить:
• причинно-следственные связи между явлениями.

№ 24
К методам выборки относятся:
• метод механической выборки.

№ 25
К многофакторным методам, используемым в системе обеспечения маркетинговых, решений относятся:
• статистические методы;
• анализ и синтез.

№ 26
Первичные данные - это:
• информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели.

№ 27
Вторичная информация - это:
• информация государственных и отраслевых органов статистики;
• материалы ранее проведенных исследований.

№ 28
Самой распространенной и популярной формой сбора данных в маркетинге является:
• опрос.

№ 29
К вероятностным выборкам относят:
• исследование каждого второго покупателя, зашедшего в магазин.

№ 30
Панельное исследование -это получение информации с помощью:
• неоднократного опроса интересующей группы покупателей через равные промежутки времени.

№ 31
Дайте наиболее правильное определение потребности.
• потребность - это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

№ 32
“Черный ящик” сознания покупателя состоит из:
• характеристик покупателя и процесса принятия решений.

№ 33
Для какого метода подхода к целевому рынку главная цель - максимизировать сбыт?
• метод массового маркетинга.

№ 34
Какие условия необходимы для проведения успешной сегментации?
• измеримость;
• доступность;
• выгодность.

№ 35
Как называется группа потребителей, подходящая для данного товара или услуги?
• сегментом.

№ 36
Сегментирование рынка товаров производственного назначения проводят по:
• весомости заказчика;
• психографическому принципу.

№ 37
На выбор стратегии охвата рынка оказывают влияние следующие факторы:
• степень однородности продукции;
• этапы жизненного цикла продукции.

№ 38
Позиционирование товара - это:
• обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.

№ 39
Для модели И. Ансоффа характерен анализ рынка с помощью матрицы:
• матрица “Продукт - рынок”.

№ 40
Диверсификация называется горизонтальной, если:
• фирма, производящая самолеты, начинает производить вертолеты.

№ 41
Какие конкурирующие силы рынка включает в себя модель М. Портера?
• покупателей;
• поставщиков.

№ 42
Какой факторов оказывает влияние на выпуск фирмой кондитерских изделий в обертках?
• факторы культурного порядка.

№ 43
К психографическому принципу сегментирования рынка относится:
• тип мышления.

№ 44
К поведенческому принципу сегментирования рынка относится следующая характеристика:
• искомые выгоды.

№ 45
Профили потребителей - это:
• рыночный сегмент, в котором агрегируются потребители со схожими характеристиками и потребностями.

№ 46
Матрица “Доля рынка - рост рынка” показывает:
• деление товаров фирмы на группы с точки зрения будущих доходов.

№ 47
Покупательная способность денежных доходов населения рассчитывается как:
• количество определенных наборов товаров и услуг, которые можно приобрести на среднедушевой денежный доход.

№ 48
По назначению все товары подразделяются на:
• товары производственного назначения.

№ 49
Деление потребительских товаров на продовольственные, непродовольственные и медицинские товары отражает деление потребительских товаров на:
• классы.

№ 50
Широту ассортимента измеряют с помощью:
• количеством ассортиментных групп в номенклатуре.

№ 51
Жизненный цикл товара как концепция оценивает:
• сбыт товаров;
• поведение покупателей;
• продвижение и сбыт товара.

№ 52
На каком этапе жизненного цикла продукта сбыт товаров мало растущий, прибыль относительно выручки падающая, конкурентов много?
• этап зрелости.

№ 53
Качество товара - это:
• мера удовлетворенности потребителя;
• совокупность показателей, обеспечивающих удовлетворение разнообразных потребностей в соответствии с назначением конкретных товаров.

№ 54
Конкурентоспособность находит выражение в:
• определенной совокупности только тех конкретных свойств товара, которые представляют несомненный интерес для данного покупателя.

№ 55
Имя, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов, называется:
• товарным знаком;
• частной маркой.

№ 56
Где на упаковке должны быть указаны название фирмы и марка?
• сбоку на упаковке.

№ 57
см. вопрос №40.

№ 58
Для третьего этапа жизненного цикла товара характерно:
• возрастание доли расходов на рекламу;
• модификация товара;
• достижение наибольшего объема продаж.

№ 59
Новый товар - это:
• товар, впервые выпускаемый фирмой;
• товар, в который внесли какие-либо изменения(цвет, модель);
• товар в совершенно новой упаковке.

№ 60
Марочный знак - это:
• часть марки, которая является непроизносимой.

№ 61
Частная марка - это:
• марка, созданная торговым предприятием.

№ 62
Основными целями политики цен являются:
• обеспечение сбыта;
• увеличение доли фирмы на рынке;
• достижение наиболее высоких темпов роста продаж.

№ 63
К какому типу рынка относятся следующие характеристики: много фирм, продукция дифференцированная, эластичность спроса по цене достаточно высокая.
• монополистическая конкуренция.

№ 64
Ценовая дискриминация находит выражение в:
• установлении различных цен на одну и ту же продукцию без учета различий в издержках производства.

№ 65
Отличие ценовой политики от стратегии ценообразования заключается в том, что она:
• включает общие принципы, которых собирается придерживаться фирма в сфере установления цен.

№ 66
Эластичность спроса по цене тем выше, чем:
• больше товаров-заменителей.

№ 67
Ценовая стратегия фирмы - это:
• определение фирмой из всех возможных направлений действий в области ценообразования, облегчающих достижение поставленной цели, в каждом конкретном месте и в конкретный временной отрезок.

№ 68
Снижение цен на товары может быть вызвано следующими причинами:
• сокращение доли рынка под воздействием сильной ценовой конкуренции;
• недогрузкой производственных мощностей;
• стремлением с помощью низких цен добиться доминирующего положения на рынке.

№ 69
Повышение цены может быть истолковано покупателями следующим образом:
• товар стал особенно ходовым, и стоит побыстрее приобрести его, пока он не стал недоступным;
• продавец алчен и заламывает цену, которую только выдержит рынок.

№ 70
На основе знания издержек рассчитывают цену следующим образом:
• методом “средние издержки и прибыль”;
• методом “получения целевой прибыли”.

№ 71
Стратегия дифференцированных цен предполагает:
• установление определенной шкалы возможных скидок и надбавок к среднему уровню цен для различных рынков, их сегментов и покупателей.

№ 72
Цена на рынке совершенной конкуренции для отдельной фирмы:
• уже задана рынком и продавцу приходится приспосабливаться к этой цене.

№ 73
На рис.5.5.показаны кривые спроса двух фирм А и Б, причем фирма А является лидером. Какую цену установит фирма Б, “следуя за лидером”, если фирма А поднимет цену с точки К до точки М?

• на уровне т.D.

№ 74
Стратегия ценообразования - это:
• набор практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении цен на конкретные виды продукции.

№ 75
Расчет наценки в процентах осуществляется по формуле:
• (сумма наценки в денежном выражении) / (продажная цена) 100%.

№ 76
Особую важность при расчете цены методом получения целевой прибыли имеет:
• достижение выгодного для фирмы соотношения “ценность/затраты”.

№ 77
К какому элементу коммуникативной политики фирмы относится следующее определение: “содействие взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми посредствам распространения разъяснительного материала, развития обмена и оценки общественной реакции”.
• “паблик рилейшнз”.

№ 78
Реклама - это:
• форма коммуникации, которая необходима для перевода качества товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя;
• публичное предоставление информации о товаре и услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью возникновения спроса и осуществления продажи.

№ 79
К какому виду продвижения относятся следующие характеристики: привлекательность и информативность, побуждение к совершению покупки, приглашение к совершению покупки.
• стимулирование сбыта.

№ 80
Эффективность наружной рекламы зависит от следующих факторов:
• от места размещения;
• от срока эксплуатации;
• от предельной лаконичности надписи.

№ 81
По какому основному критерию следует выбирать средства распространения рекламы?
• по минимуму расходов на один рекламный контакт с потенциальным покупателем.

№ 82
Кто заключает сделки от имени производителя и не получает прав собственности на товар?
• торговые представители.

№ 83
Какая составляющая расходов на товародвижение является наибольшей?
• транспортные расходы.

№ 84
Что такое канал распределения товаров?
• это путь, по которому движутся товары от производителя к потребителю;
• это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают кому-то другому передать право собственности на конкретный товар в процессе его движения от производителя к потребителю.

№ 85
Как называется канал товародвижения, связанный с перемещением товаров и услуг от производителя к независимому участнику товародвижения и затем к потребителю?
• косвенный канал.

№ 86
Рекламе присущи следующие черты:
• общественный характер.

№ 87
Функциями “паблик рилейшнз” являются:
• предотвращение конфликтов и недопонимания;
• установление и поддержание двухстороннего общения, основанного на правде и полной информированности.

№ 88
Для каких форм продвижения товаров характерен диалоговый характер взаимодействия?
• личная продажа.

№ 89
Непрямой сбыт товаров характерен для:
• сбыта товаров массового спроса.

№ 90
Какое действие производителя считается более грамотным с точки зрения маркетинга?
• отыскать потребителей, выявить потребности, создать товар, наиболее полно их удовлетворяющий.

№ 91
На каких принципах базируется планирование маркетинга?
• системности;
• динамичности;
• адаптивности.

№ 92
Стратегическое планирование включает в себя:
• формулирование программного заявления фирмы;
• формирование хозяйственного портфеля;
• определение глобальных направлений деятельности.

№ 93
Интенсивный рост наблюдается тогда, когда фирма осуществляет:
• расширение границ рынка;
• совершенствование товара.

№ 94
Стратегия маркетинга:
• это генеральная программа маркетинговой деятельности на целевых рынках.

№ 95
Составление бюджета маркетинга осуществляется на основе следующих методов:
• снизу вверх/сверху вниз;
• сверху-вниз/снизу-вверх.

№ 96
Какая из перечисленных организационных структур управления маркетингом ориентируется на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей?
• рыночная.

№ 97
Какие организационные структуры более эффективны в условиях стабильной внешней среды?
• “жесткая”.

№ 98
Контроль прибыльности включает в себя оценку прибыльности по:
• продуктам.

№ 99
Контроль маркетинга это:
• постоянная, систематическая и непредвзятая проверка и оценка положения и процессов в области маркетинга;
• совокупность мероприятий, которые проводятся с целью выявления результатов деятельности производителя и его деловой активности;
• контроль планов, прибыльности, эффективности и осуществления стратегического контроля.