Маркетинг
для специальности 0601
Экономико-промышленный техникум
Томск-2001

№ 1
Маркетинг - это
• процесс, отвечающий за определение, предвидение и удовлетворение потребностей.

№ 2
В модель маркетинга 4Р не входят
• конкуренты.

№ 3
“Чтобы реализовать товар, надо делать его как можно лучше” - это концепция
• совершенствования производства.

№ 4
Упаковка товара является элементом
• товара в реальном исполнении.

№ 5
Следующей за зрелостью стадией ЖЦТ является
• упадок.

№ 6
В каких случаях обеспечивается надежное благополучие предприятия
• когда фирма распределяет усилия на товары на разных стадиях ЖЦТ.

№ 7
Сегментация рынка позволяет
• максимально удовлетворять потребности;
• выбрать эффективную маркетинговую стратегию;
• повысить конкурентоспособность товаров.

№ 8
Обеспечение товару конкурентного места на рынке и в сознании потребителей называется
• позиционирование.

№ 9
Многосторонняя характеристика товара, которая определяет его предпочитаемость по сравнению с конкурентами, называется
• конкурентоспособность товара.

№ 10
К качественным показателям конкурентоспособности не относятся
• стоимость эксплуатации.

№ 11
Вы рассчитываете показатель конкурентоспособности вашего телевизора по сравнению с конкурирующим при следующих данных

Показатели	Надежность	Дизайн	Имидж фирмы	Качество изображения	Качество звука		Цена
Вес показателя	20	20	10	30	20	100
Оценка показателя базового варианта “Катасоник”	5	4	5	5	5		100 у.е.
Оценка показателя вашего варианта “Симпсон”	4	2	5	5	4		80 у.е.

• 1.088.

№ 12
Степень близости между собой групп товаров в ассортименте называется
• гармоничностью.

№ 13
К внешним факторам ценообразования относятся
• потребители;
• государство;
• поставщики.

№ 14
На этом этапе ЖЦТ прибыль, цена, сбыт интенсивно растут.
• роста.

№ 15
Если спрос на товар неэластичен, то для увеличения выручки надо цену
• повышать.

№ 16
К методам ценообразования с ориентацией на конкурентов относятся
• “запечатанного конверта”.

№ 17
Вы рассчитываете цену вашего телевизора новой модели “Старт 2” методом “Агафьи Тихоновны” по следующим данным

Показатели	Оценка весов экспертов		Средняя	Оценка экспертов старой модели		Средняя	Оценка экспертов новой модели		Средняя	Средняя с учетом веса
№ эксперта	1	2		1	2		1	2		старая	новая
Надежность	1	2		6	7		8	6
Качество изображения	5	4		5	8		4	6
Качество звука	2	2		5	5		4	4
Дизайн	2	2		8	6		8	7

• 10666,6.

№ 18
Выбор стратегии ценообразования зависит от
• условий конкуренции;
• особенностей рынка;
• затрат на производство.

№ 19
Для установления высокой цены на новинку нужны условия
• высокий спрос;
• низкая себестоимость;
• ассоциация высокой цены и высокого качества.

№ 20
Ценообразование, при котором фирма в качестве основы для расчетов цены использует затраты, называется
• средние издержки плюс прибыль.

№ 21
Первоначальная продажа товаров по высоким ценам называется
• стратегия снятия сливок.

№ 22
Марочное название должно
• содержать намек на качество;
• содержать намек на выгоду;
• быть отличным от других.

№ 23
Цели рекламы:
• формирование знаний о товаре;
• формирование потребности в товаре;
• формирование образа фирмы.

№ 24
Рекламная компания - это
• несколько рекламных мероприятий, связанных общей целью и охватывающих определенный период времени.

№ 25
Стимулирующая реклама используется, если товар
• зрелости.

№ 26
При выборе канала подачи рекламы важны:
• охват;
• доступность;
• стоимость.

№ 27
От чего не зависит выбор формы рекламы
• психологический климат фирмы.

№ 28
Материал, который представляется на выставке
• каталог;
• буклет;
• пресс - релиз.

№ 29
Главное качество при устной рекламе
• умение вести диалог.

№ 30
Следующая фаза принятия решения о покупке после поиска информации будет
• оценка вариантов.

№ 31
Системы обратной связи с покупателями необходимы
• для компаний всех типов.

№ 32
Эффективность личных продаж связана с
• непосредственным общением участников.

№ 33
ПР - функция менеджмента по
• установлению и поддержанию коммуникаций между общественностью и организацией.

№ 34
Набор кратковременных маркетинговых приемов, которые направлены на увеличение сбыта товаров-
• стимулирование сбыта.

№ 35
К стимулированию сбыта относятся
• демонстрация в местах продажи;
• специальная выставка;
• премии.

№ 36
Маркетинговые исследования - это
• систематический сбор, учет и анализ данных по маркетинговым проблемам.

№ 37
Проблемы, для решения которых требуются маркетинговые исследования
• снижение объема продаж;
• снижение прибыли;
• снижение удовлетворенности потребителей.

№ 38
При маркетинговых исследованиях изучаются
• потребители;
• конкуренты;
• цены.

№ 39
Следующая после сбора данных стадия
• обработка данных.

№ 40
Все приведенные виды информации являются вторичными, за исключением
• данные опроса посетителей магазина.

№ 41
Процесс регистрации вариантов поведения людей без контакта с ними
• наблюдение.

№ 42
Шкала определения диапазонов ответов со следующей градацией:
Полностью согласен /Согласен /Нейтрально /Не согласен /Полностью не согласен/ называется
• Шкала Лайкерта.

№ 43
Открытые вопросы подразумевают
• рассуждение и анализ.

№ 44
Канал распределения - это
• совокупность фирм, способствующих переходу товара от производителя к потребителю.

№ 45
Канал прямого маркетинга - это
• канал нулевого уровня.

№ 46
В товародвижение входят
• транспортировка;
• складирование;
• создание мат. запасов.

№ 47
Посредник, не берущий права собственности на товар, называется
• агент.

№ 48
Розничная торговля - это
• любая деятельность по продаже товаров конечным потребителям.

№ 49
В имидж магазина не входят
• близость складов.

№ 50
Функции розничной торговли:
• закупка товаров;
• продажа товаров;
• получение информации о рынке.