Рекламный менеджмент
для специальности 011
Междисциплинарный экзамен
ЦПП
Томск-2004

№ 1
Латинское слово reclamar имело первоначальное значение:
• “кричать”.

№ 2
“Комплекс маркетинговых коммуникаций” как один из подходов к изучению рекламы включает составную часть “public relations”, что означает:
• связи с общественностью.

№ 3
Презентации, пресс-конференции, брифинги – это рекламные мероприятия, которые использует маркетинговый метод:
• связи с общественностью.

№ 4
Реклама, направленная на стимулирование сбыта товаров или услуг фирмы – это:
• товарная реклама.

№ 5
Реклама, в которой в качестве предмета рекламирования выступает сама фирма:
• имиджевая реклама.

№ 6
С точки зрения создания брендинга, духи эффективнее рекламировать с помощью географического названия:
• Франции.

№ 7
Товар, находящийся на стадии введения товара на рынок, нуждается в рекламе:
• информационной.

№ 8
Товар, находящийся на стадии спада сбыта, нуждается в рекламе:
• не нуждается в рекламе.

№ 9
Когда товар находится на стадии спада сбыта, целью рекламной компании является:
• отказ от продажи товара.

№ 10
Реклама, рассчитанная больше чем на один сегмент:
• агрегатная.

№ 11
Рекламодатель прибегает к использованию всех возможных видов рекламы:
• комплексная.

№ 12
“Эффект событийности” рекламы проявляется в печатных средствах:
• ежедневных.

№ 13
Этот вид рекламы широко используют производители товаров, стремящиеся донести сведения о них определенному кругу потребителей:
• директ-мэйл.

№ 14
Рассчитать необходимую сумму расходов на рекламу в зависимости от своих экономических возможностей можно при использовании вида рекламы:
• директ-мэйл.

№ 15
Малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое большим тиражом:
• листовка.

№ 16
Отражение в коре головного мозга отдельных свойств предметов и явлений окружающего мира при непосредственном их воздействии на органы чувств– это процесс:
• ощущения.

№ 17
“Просветление” (момент осознания разрешения проблемы) в восприятии рекламы, с точки зрения психологов, происходит:
• мгновенно.

№ 18
Процесс забывания через некоторое время при отсутствии повторения:
• угасание.

№ 19
Понимание покупательского поведения с точки зрения 3. Фрейда облегчается обращением к:
• бессознательному в психологической природе человека.

№ 20
Обращение к бессознательному в психологической природе человека соответствует взглядам:
• З.Фрейда.

№ 1
К основным целям рекламы не относится:
• отстройка от конкурента.

№ 2
Затраты на рекламу необходимы, если:
• когда рынок насыщен однородными товарами.

№ 3
Самый агрессивный вид рекламы - это:
• увещевательная реклама.

№ 4
В том случае, если реклама направлена на конкретную целевую аудиторию, то наименьшим эффектом будет обладать рекламное средство:
• радио.

№ 5
Социально-психологическая природа установки определяется:
• доминантой.

№ 6
Лексические выражения “современные дизайнерские решения”, “гармония формы и цвета” воздействуют на:
• эстетические.

№ 7
Наибольшим доверием у населения пользуются названия:
• аббревиатуры.

№ 8
Термин, с психологической точки зрения, разрушающий эффект внушения:
• эксцесс.

№ 9
Для естественного трансового состояния характерно:
• просыпаться.

№ 10
Мета-программа в NLP работает на противоположностях:
• возможности – действия.

№ 11
Специалисты считают, что на 95% выбор потребителя определяется:
• суммой, затраченной организацией на проведение маркетинговых исследований и рекламную компанию.

№ 12
Желтый цвет символизирует процветание в:
• США.

№ 13
Этот цвет успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Его выбирают люди способные и уравновешенные. Это особенности цвета:
• зеленого.

№ 14
Наименее эффективно будут восприниматься сообщения в форме:
• треугольника с углами 30, 60, 90 градусов.

№ 15
Обычно на досках оставляют изображения после окончания пояснений. Эта ошибочная форма (рисунок отвлекает слушателей), называется:
• эффект “белой доски”.

№ 16
Для людей, собранных в большую группу в одном месте, характерна особенность:
• они единодушно принимают и одобряют чье-то лидерство.

№ 17
Вопрос в аудитории, возникающий, когда ведущий высказывает некоторое суждение, неосторожно посягающее на область знаний одного из зрителей:
• вопрос—вызов.

№ 18
Эксперты выделяют несколько основных качеств, которые способствуют успеху рекламного сообщения у российской публики. К ним не относится:
• дешевизна.

№ 19
Для качественного результата работы фокус-группы очень важно, чтобы респонденты пришли на дискуссию:
• сытыми.

№ 20
К функции рекламы можно отнести:
• демонстрация мастерства рекламиста.

№ 1
Специфику объекта рекламирования определяет:
• товарная марка.

№ 2
Продвижение спроса – эту цель преследует маркетинговый метод:
• “demand-push”.

№ 3
Этап планирования в рекламном менеджменте, на котором не определяется главная цель рекламы или всей рекламной кампании:
• определение рыночного сегмента;
• выбор основной темы рекламы;
• выбор средства (канала) размещения;
• разработка рекламного бюджета.

№ 4
Размер рекламы определяется на этапе планирования в рекламном менеджменте:
• определение рыночного сегмента.

№ 5
Метод планирования рекламного бюджета, который осуществляется с учетом деятельности конкурентов:
• паритетный метод.

№ 6
Метод управления рекламной кампанией, когда решения принимаются рекламными агентствами в местах проведения рекламной кампании:
• децентрализованный.

№ 7
При комплексной оценке эффективности рекламы оценка коммуникативной эффективности измеряется при помощи:
• тестов на запоминание.

№ 8
При комплексной оценке эффективности рекламы оценка экономической эффективности измеряется при помощи:
• прямого измерения.

№ 9
Мерой измерения эффективности рекламы является:
• отношение числа людей, утверждающих, что они видели рекламу, к числу людей, которые действительно ее видели.

№ 10
Стратегию “снабжение покупателей товарами высшего качества” предлагает:
• компания “Тойота”.

№ 11
Стратегическое планирование рекламной компании включает:
• определение целей.

№ 12
Исследование в рамках рекламной компании включает:
• определение размеров ассигнований;
• изучение товаров.

№ 13
Метод определения размера ассигнований, выделяемых на проведение рекламной программы, предполагающий изменение затрат на рекламу для достижения планируемого уровня сбыта:
• метод определения процента к сумме продаж.

№ 14
Специалист, разрабатывающий общую идею рекламного обращения:
• текстовик.

№ 15
Кратковременность существования – это недостаток, характеризующий рекламное средство:
• газеты.

№ 16
Большой охват местного рынка – это достоинство, характеризующее рекламное средство:
• газеты.

№ 17
Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы – это недостаток, характеризующий рекламное средство:
• журналы.

№ 18
Высокая производительность - это:
• сравнительное преимущество.

№ 19
Доступность для потребителя получения максимального эффекта от применения нового товара:
• простота использования.

№ 20
По формуле

определяется:
• экономический эффект, который был достигнут от применения рекламного средства.