Психология рекламы
Институт дополнительного образования
Семиглазов В.А.
Томск-2004

№ 1
К основным целям рекламы не относится:
• отстройка от конкурента.

№ 2
К функции рекламы можно отнести:
• демонстрация мастерства рекламиста.

№ 3
“Не запоминается” реклама:
• посредственная.

№ 4
Затраты на рекламу необходимы:
• когда рекламируется товар или услуга, ориентированная на низкодоходную часть населения.

№ 5
Затраты на рекламу необходимы, если:
• когда рынок насыщен однородными товарами.

№ 6
“Рисунок и цвет” - это способы:
• эмоциональной.

№ 7
С аргументами работает реклама:
• рациональная.

№ 8
Реклама, работающая исключительно на стимулирование сбыта и имеющая краткосрочные цели – это реклама:
• жесткая.

№ 9
Реклама, направленная на информирование покупателей и партнеров об устойчивом положении фирмы на рынке – это:
• реклама стабильности.

№ 10
Создание фирменной газеты и многочисленные социальные льготы для сотрудников - это разновидность:
• внутрифирменной рекламы.

№ 11
Самый агрессивный вид рекламы -
• увещевательная реклама.

№ 12
Реклама, на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало бы – это характеристика:
• превентивной рекламы.

№ 13
По степени воздействия, которая представляет собой способность средства стимулировать потребителей, наиболее эффективным является:
• телереклама.

№ 14
По степени сохраняемости наиболее эффективным является:
• реклама в журналах.

№ 15
В том случае, если реклама направлена на конкретную целевую аудиторию, то наименьшим эффектом будет обладать рекламное средство:
• радио.

№ 16
Рекламный слоган – это:
• рекламный девиз.

№ 17
За то, чтобы перевести внимание с графической части рекламы на непосредственно рекламируемый товар или услугу, отвечает:
• информационный блок.

№ 18
Для ограничения потока потенциальных клиентов рекламодатель использует средства:
• комплимент интересному клиенту.

№ 19
Для отстройки от конкурентов не применяются методы:
• критика конкурентов.

№ 20
Для психотехнологии побуждения потребителя в рекламе используется эффект:
• края.

№ 21
Социально-психологическая природа установки определяется:
• доминантой.

№ 22
Наиболее эффективный способ формирования новой доминанты у человека:
• через физиологический механизм.

№ 23
Задача рекламиста в отношении нейтрального стереотипа:
• сделать его положительным.

№ 24
Если учитывать влияние стереотипов, то наиболее верным в отношении рекламы будет следующий подход:
• наличие постоянных, хорошо узнаваемых элементов, периодически видоизменяющихся.

№ 25
Человеческие потребности:
• они неразрывно связаны с предметом, который может их удовлетворить.

№ 26
Самые высокие затраты на рекламу должны быть на стадии:
• формировании объективной потребности.

№ 27
Реклама конкретной марки товара, фирмы-производителя, торговой организации наиболее важна на стадии:
• формировании осознанной потребности.

№ 28
Проблема конкурентной борьбы многих продавцов однородных товаров или услуг наиболее остро стоит на стадии:
• формировании осознанной потребности.

№ 29
К числу эмоциональных мотивов относится:
• удовлетворение любопытства.

№ 30
К числу рациональных мотивов относится:
• практичность.

№ 31
Лексические выражения “современные дизайнерские решения”, “гармония формы и цвета” воздействуют на:
• эстетические.

№ 32
Подсознательное отождествление себя с героем рекламы характеризует человеческие мотивы поведения как:
• мотивы уподобления и мотивы моды.

№ 33
Согласно исследованиям, наиболее эффективной считается реклама, акцентирующая внимание на:
• положительных эмоциях потребителя, связанных с потреблением товара.

№ 34
Содержательные ассоциации в товарном знаке и названии фирмы:
• помогают строить гипотезы о профиле фирмы.

№ 35
Наибольшим доверием у населения пользуются названия
• аббревиатуры.

№ 36
В психоанализе новым стимулом побуждения к покупке стало:
• сексуальность.

№ 37
Чувство, которое психоаналитики предлагают культивировать у потребителей для большей продуктивности рекламы:
• недовольства жизнью.

№ 38
Механизм латерального программирования психики предполагает:
• неосознанное восприятие позитива объекта рекламы как само собой разумеющегося.

№ 39
Процесс воздействия на психику человека, связанный со снижением сознательности и критичности при восприятии внушаемого содержания –
• суггестия.

№ 40
Термин, с психологической точки зрения, повышающий эффект внушения:
• море.

№ 41
- разрушающий эффект внушения:
• эксцесс.

№ 42
Наименее влиятельным в процессе внушения, с психологической точки зрения, будет выражение:
• Об этом вы не пожалеете!

№ 43
Наиболее сильным средством суггестии, с психологической точки зрения, будет голос:
• мужской.

№ 44
Наиболее приятным для восприятия человека, с психологической точки зрения, будет название:
• маэстро.

№ 45
Для естественного трансового состояния характерно:
• просыпаться.

№ 46
Гипнотическая техника, которая предполагает напряженные ситуации, которые неожиданно приятно разрешаются с участием рекламируемого товара –
• разрыв шаблона.

№ 47
Техника выделение ключевых слов в рекламном сообщении –
• техника рассеивания.

№ 48
Рекламный слоган “Все любят “Мамбу”…” основан на технике:
• трюизм.

№ 49
Прием эриксонианского гипноза, когда нужная команда подается как предварительное действие или условие для выполнения какого-либо другого действия, менее значимого, чем нужная команда, называется:
• пресуппозиция.

№ 50
Психологическая работа суггестии со зрительными образами проводится в:
• нейролингвистическом программировании.

№ 51
Мета-программа в NLP работает на противоположностях:
• возможности – действия.

№ 52
Технология опоры на архетипы выражена в рекламном предложении:
• атмосфера уюта в Вашем доме.

№ 53
Наибольше доверие вызовет та реклама нового утюга, которая озвучена:
• женщиной среднего возраста.

№ 54
Нечестная реклама – это та реклама, которая:
• говорит о полезных и реальных свойствах товара, но не говорит о вредных свойствах этого же товара.

№ 55
Специалисты считают, что на 95% выбор потребителя определяется:
• суммой, затраченной организацией на проведение маркетинговых исследований и рекламную компанию.

№ 56
К основным оптическим зонам не относится:
• фасад.

№ 57
Психологического значения для восприятия освещаемой рекламы не имеют:
• производитель осветительных приборов.

№ 58
По исследованиям специалистов, распределение цветового восприятия человека между нервной системой и зрением происходит в соотношении соответственно:
• 80% и 20%.

№ 59
Красный цвет в США символизирует:
• любовь.

№ 60
Голубой цвет в Китае:
• траур.

№ 61
Желтый цвет символизирует процветание в:
• США.

№ 62
В Голландии цветом национального предпочтения является:
• оранжевый.

№ 63
Какой цвет символически увеличивает, имеет согревающий эффект и одновременно раздражает, возбуждает, тревожит?
• Красный.

№ 64
Этот цвет стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Его выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия. Это особенности цвета:
• желтого.

№ 65
Этот цвет успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Его выбирают люди способные и уравновешенные. Это особенности цвета:
• зеленого.

№ 66
Этот цвет действует на сердце, легкие, кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани, “примиряет” чувства между собой. Его выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости. Это особенности цвета:
• фиолетового.

№ 67
Этот цвет выбирают люди, находящиеся в периоде стабильности, но не желающие ничего менять (консервативные). “Тяжелый” по своей природе. Это особенности цвета:
• коричневого.

№ 68
Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием:
• черного с красным или золотистым.

№ 69
Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более:
• двух различных цветов.

№ 70
Наиболее важную часть сообщения, которое запланировано дать в форме квадрата, целесообразнее поместить:
• в левом верхнем углу.

№ 71
Наименее эффективно будут восприниматься сообщения в форме:
• треугольника с углами 30, 60, 90 градусов.

№ 72
Выступающему на презентации можно порекомендовать правила:
• все второстепенные детали предложения поместить после основного глагола.

№ 73
Выступающему на презентации лучше избегать:
• абстрактных существительных.

№ 74
К обязательным правилам по работе со слайдами относится:
• не должен быть толком понят до тех пор, пока ведущий его не прокомментирует.

№ 75
Обычно на досках оставляют изображения после окончания пояснений. Эта ошибочная форма (рисунок отвлекает слушателей), называется:
• эффект “белой доски”.

№ 76
Наиболее полной и сильной формой коммуникации является:
• видеоролики.

№ 77
Аудиторию не определяют факторы:
• уровень образования ведущего.

№ 78
Критерии определения средней аудитории – это количество людей:
• от 15 до 100.

№ 79
Критерии определения средней аудитории – это количество людей:
• от 100 до 200.

№ 80
Определите логически верное заключение:
• чем больше аудитория, тем больше люди похожи на одного человека.

№ 81
Для людей, собранных в большую группу в одном месте, характерна особенность:
• они единодушно принимают и одобряют чье-то лидерство.

№ 82
Вопрос в аудитории, заданный с целью показать коллегам, как хорошо задающий вопрос информирован:
• вопрос-демонстрация.

№ 83
- заданный в случаях, когда предложение ведущего может задеть интересы того, кто вопрос задал:
• оборонительный вопрос.

№ 84
- заданный для проверки знаний и опыта ведущего:
• испытующий вопрос.

№ 85
- возникающий, когда ведущий высказывает некоторое суждение, неосторожно посягающее на область знаний одного из зрителей:
• вопрос—вызов.

№ 86
К особенностям работы с большими аудиториями относится:
• максимум четкости в работе с визуальными средствами.

№ 87
- с маленькими аудиториями относится:
• максимум неофициальности.

№ 88
В отношении внешнего вида мужчины-ведущего презентации полезно придерживаться рекомендации:
• карманный платок должен гармонировать с галстуком или рубашкой по цвету, но не быть точным по цвету.

№ 89
- женщины-ведущей презентации полезно придерживаться рекомендации:
• каблук обуви не слишком высокий.

№ 90
Масштабную рекламную кампанию, призванную повысить “национальное чувство уверенности в себе”, проводится:
• в Норвегии.

№ 91
Эксперты выделяют несколько основных качеств, которые способствуют успеху рекламного сообщения у российской публики. К ним не относится:
• дешевизна.

№ 92
Для наибольшей эффективности рекламы рекомендуется:
• сообщить такую информацию о товаре, которая может побудить публику сделать что-либо в интересах предполагаемой покупки.

№ 93
Качество тестирования в фокус-группах определяется:
• специфической постановкой вопросов.

№ 94
Длительность фокус-групп в зависимости от цели исследования колеблется:
• от 1,5 до 3,5 часов.

№ 95
Для качественного результата работы фокус-группы очень важно, чтобы респонденты пришли на дискуссию:
• сытыми.

№ 96
Стандартное количество участников фокус-группы:
• 7-9 человек.

№ 97
В ходе “предстартовой паузы” модератор и его ассистент встречают приглашенных на группу и ведут беседу. При этом рекомендуется разговаривать:
• “ни о чем”.

№ 98
Лимитом в количестве вопросов, задаваемых в фокус-группе, является:
• 10 вопросов.

№ 99
Особенность этого психотипа в фокус-группе состоит в том, что они могут оказывать сдерживающее влияние на других участников группы:
• “эксперты”.

№ 100
- состоит в их значимости и активности:
• “доминирующие”.