Реклама в бизнесе
Институт дополнительного образования
Семиглазов В.А.
Томск-2004

№ 1
Латинское слово reclamar имело первоначальное значение:
• “кричать”.

№ 2
К признакам рекламы не относится:
• социальная цель.

№ 3
Реципиент – это:
• потребитель рекламы.

№ 4
“Комплекс маркетинговых коммуникаций” как один из подходов к изучению рекламы включает составную часть “sales promotion”, что означает:
• способствование продвижению.

№ 5
- “public relations”:
• связи с общественностью.

№ 6
- “direct marketing”:
• прямой маркетинг.

№ 7
Бесплатная выдача товаров при предъявлении оговоренного числа упаковок как показателя произведенных покупок – это рекламное мероприятие:
• способствование продвижению.

№ 8
Метод продажи товара, упакованного или помещенного внутрь другого:
• способствование продвижению.

№ 9
Долгосрочная цель маркетингового метода “способствование продвижению” предполагает:
• организацию комплекса приемов по созданию у покупателей устойчивого положительного имиджа товара фирмы.

№ 10
Продажа маленьких детских игрушек, вложенных в киндер-сюрпризы – это маркетинговый метод:
• способствование продвижению.

№ 11
Презентации, пресс-конференции, брифинги – это рекламные мероприятия, которые использует маркетинговый метод:
• связи с общественностью.

№ 12,13
Средство рассылки рекламных материалов непосредственно адресным покупателям – это рекламное мероприятие, которое использует маркетинговый метод:
• прямой маркетинг.
• direct mail.

№ 14
Единственный маркетинговый метод, который оперирует качественно новыми, присущими современному этапу развития общества отношениями двух субъектов рынка: производителя и потребителя:
• прямой маркетинг.

№ 15
Реклама, направленная на стимулирование сбыта товаров или услуг фирмы – это:
• товарная реклама.

№ 16
- содержащая в себе непременно яркие элементы как в содержании, так и в оформлении, воздействующие прежде всего на эмоциональное восприятие будущего покупателя:
• реклама товаров индивидуального пользования.

№ 17
- содержащая полноценную информацию о товарах с тем, чтобы привлечь внимание к сообщению:
• реклама товаров производственного назначения.

№ 18
В рекламе товаров индивидуального пользования не целесообразнее использовать такие средства рекламы, как:
• отраслевые журналы; бюллетени; каталоги.

№ 19
В рекламе товаров индивидуального пользования целесообразнее использовать такие средства рекламы, как:
• телевидение.

№ 20
В рекламе товаров производственного назначения целесообразнее использовать:
• отраслевые журналы.

№ 21,22
Реклама, в которой в качестве предмета рекламирования выступает сама фирма; идущая с целью поддержания положительного отношения к фирме общественности и предпочтительного отношения покупателя:
• имиджевая реклама.

№ 23
Технология создания такого товарного имиджа:
• direct mail;
• branding.

№ 24
С точки зрения создания брендинга, шерстяные вещи эффективнее рекламировать с помощью географического названия:
• Англии.

№ 25
- духи:
• Франции.

№ 26
- водку:
• России.

№ 27
Комплекс мероприятий менеджмента компании по созданию ее положительного образа у своих служащих:
• имиджевая реклама.

№ 28
К рекламному слогану внутрифирменной рекламы можно отнести:
• “Вместе мы – лучшие”.

№ 29
Реклама духа единства всех служащих в общей трудовой деятельности и поддержание отношений “фирма — служащие” в духе «мать (отец) и дети» характерная для внутрифирменной рекламы:
• японских фирм.

№ 30,31
Товар, находящийся на стадии подготовки к введению и на стадии введения на рынок, нуждается в рекламе:
• информационной.

№ 32,33
- находящийся на стадии роста и зрелости:
• подкрепляющей.

№ 34
- находящийся на стадии насыщения:
• сравнительной.

№ 35
- находящийся на стадии спада сбыта:
• не нуждается в рекламе.

№ 36
При подготовке к введению на рынок цель рекламной компании:
• подготовка к введению на рынок.

№ 37
При введении товара на рынок цель -
• завоевание покупателя.

№ 38
Когда товар находится на стадии роста, -
• завоевание массового покупателя, борьба с конкурентами.

№ 39
- на стадии зрелости:
• сохранение рынка за счет привлечения дополнительного покупателя.

№ 40
- на стадии насыщения:
• повторная продажа товара.

№ 41
- на стадии спада сбыта:
• отказ от продажи товара.

№ 42
Стадия зрелости – это фаза жизненного цикла товара, когда владельцами товара стали потенциальных покупателей:
• cвыше 50 % потенциальных покупателей.

№ 43
Под долгосрочной рекламой обычно понимается подача ее в течение:
• года.

№ 44
Реклама, которая ориентируется на выборочное отношение производителя и покупателя друг к другу:
• сегментная.

№ 45
- рассчитанная больше чем на один сегмент:
• агрегатная.

№ 46
Реклама “Кока-кола” по степени охвата –
• агрегатная.

№ 47
Реклама молочной смеси –
• сегментная.

№ 48
Социальная реклама -
• агрегатная.

№ 49
Вид рекламы, применяемый для достижения маркетинговой цели:
• специализированная.

№ 50
- применяемый для достижения цели за счет более широкого диапазона рекламных средств:
• комбинированная.

№ 51
Рекламодатель прибегает к использованию всех возможных видов рекламы:
• комплексная.

№ 52
Реклама, помещаемая в средствах массовой информации, по способу воздействия является:
• прямой.

№ 53
Печатное средство рекламы, направленное на читателя определенного общественного слоя:
• “Файненшл Тайме”.

№ 54
Для рекламы товаров массового потребления лучшим печатным средством послужит:
• общенациональные газеты/журналы.

№ 55
«Эффект событийности» рекламы проявляется в печатных средствах:
• ежедневных.

№ 56
Периодические издания служат хорошим источников для рекламы:
• косвенной.

№ 57
Стандартная продолжительность рекламного телеролика:
• 15 - 60 секунд.

№ 58
Основная оценка привлекательность рекламного телеролика делается реципиентом в первые:
• 5-10 секунд.

№ 59
Наиболее дешевым видом рекламы является:
• печатная реклама.

№ 60
Единственным средством массовой рекламы в СССР была:
• кинореклама.

№ 61,62
Этот вид рекламы широко используют производители товаров, стремящиеся донести сведения о них определенному кругу потребителей; наиболее эффективен при сбыте товаров производственного назначения: специфических видов промышленной продукции, оборудования:
• директ-мэйл.

№ 63,64
Компилятивные списки, списки респондентов включают:
• адреса потенциальных клиентов.

№ 65
Рассчитать необходимую сумму расходов на рекламу в зависимости от своих экономических возможностей можно при использовании:
• директ-мэйла.

№ 66
Использование директ-мэйл как ведущего рекламного средства может привести к возникновению:
• экологической проблемы.

№ 67
Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров – это:
• каталог.

№ 68
Многократно сфальцованное издание, в развернутом состоянии его размер не превышает размера стандартного типографского печатного листа:
• буклет.

№ 69
Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, как правило, с иллюстрациями, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:
• проспект.

№ 70
Крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью:
• плакат.

№ 71
Малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое большим тиражом:
• листовка.

№ 72
Для оформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров обычно используют:
• плакат.

№ 73
В соответствии с психофизиологическим законом Фехнера:
• при очень больших значениях стимула человек испытывает меньшие изменения в ощущениях, чем при небольших значениях.

№ 74
Целостное отражение в коре головного мозга предметов и явлений – это процесс:
• восприятия.

№ 75
Отражение в коре головного мозга отдельных свойств предметов и явлений окружающего мира при непосредственном их воздействии на органы чувств– это процесс:
• ощущения.

№ 76
Первичным познавательным процессом является:
• ощущения.

№ 77
Способность анализатора воспринимать сигналы и создавать ощущения определяется порогом чувствительности:
• абсолютным.

№ 78
Разность стимулов, при которой происходит различение сигналов определяется порогом чувствительности:
• дифференциальным.

№ 79
“Отрицательное” в смысле рекламы сообщение “Минздрав предупреждает: курение опасно для Вашего здоровья” значимым делает:
• смысл текста сообщения.

№ 80
Образы прямо адресованы:
• чувствам человека.

№ 81
“Просветление” (момент осознания разрешения проблемы) в восприятии рекламы, с точки зрения психологов, происходит:
• мгновенно.

№ 82
Человек воспринимает рекламу согласно:
• «закону краткости».

№ 83
С точки зрения “закона краткости”, человек, увидев неправильную или неполную окружность, воспринимает ее как:
• “окружность”.

№ 84
Согласно исследованиям, человек запоминает быстрее и прочнее то, что связано:
• с будущим.

№ 85
Процесс забывания через некоторое время при отсутствии повторения:
• угасание.

№ 86
- под воздействием новой информации:
• интерференция.

№ 87
- в результате заболевания:
• амнезия.

№ 88
Считается, что основная проблема, связанная с запоминанием рекламы, состоит в том, что:
• человеку легче забыть, чем запомнить.

№ 89
Обобщенное отражение в сознании человека предметов и явлений в их закономерных связях и отношениях:
• мышления.

№ 90
Mыслительный процесс не характеризуется:
• непосредственным характером.

№ 91
Понимание покупательского поведения с точки зрения 3. Фрейда облегчается обращением к:
• бессознательному в психологической природе человека.

№ 92
- с точки зрения А.Адлера:
• потребности в компенсации недостатков.

№ 93
- с точки зрения К. Хорни:
• потребности избегать чувства страха.

№ 94
- с точки зрения Д. Скиннера:
• сознательному в психологической природе человека.

№ 95
Обращение к бессознательному в психологической природе человека соответствует взглядам:
• З.Фрейда.

№ 96
- к сознательному:
• Д. Скиннера.

№ 97
Обращение к потребности избежания чувства страха соответствует взглядам:
• Э Хорни.

№ 98
Обращение к потребности в компенсации недостатков:
• А.Адлера.

№ 99
Наибольшее управление покупательским поведением происходит, когда рекламой занимаются:
• известные дикторы центрального телевидения.

№ 100
Креативная работа представляет собой определенные действия:
• необходимость четко понять и представить себе, чего именно хочет заказчик;
• доведение его идеи и пожеланий до всех творческих работников агентства;
• анализ всех способов реализации идеи;
• выбор одного или нескольких наиболее приемлемых решений.