Рекламный менеджмент
Институт дополнительного образования
Семиглазов В.А.
Томск-2004

№ 1
Специфику объекта рекламирования определяет:
• товарная марка.

№ 2
К маркетинговым целям фирмы относится:
• введение нового товара.

№ 3
К маркетинговым целям фирмы относится:
• расширение сбыта.

№ 4
Создание спроса – эту цель преследует маркетинговый метод:
• “demand-pull”.

№ 5
Продвижение спроса – эту цель преследует маркетинговый метод:
• “demand-push”.

№ 6,7
Специфические функции рекламного менеджмента включают:
• стимулирования сбыта.
• информационную.

№ 8,9
Универсальные функции рекламного менеджмента включают:
• координационную.
• организационную.

№ 10
Определение целей рекламной деятельности предполагает функция рекламного менеджмента:
• планирование.

№ 11
Этапы планирования в рекламном менеджменте, на которых не определяется главная цель рекламы или всей рекламной кампании:
• определение рыночного сегмента;
• выбор основной темы рекламы;
• выбор средства (канала) размещения;
• разработка рекламного бюджета.

№ 12
Определяется цель: “добиться увеличения продаж товара” на этапе планирования в рекламном менеджменте:
• определение рыночного сегмента.

№ 13
Определение наиболее распространенных категорий покупателей товара фирмы происходит на этапе планирования в рекламном менеджменте:
• определение рыночного сегмента.

№ 14
Подробный анализ покупательной способности и потребностей выделенной категории потребителей происходит на этапе планирования в рекламном менеджменте:
• выбор основной темы рекламы.

№ 15
Размер рекламы определяется на этапе планирования в рекламном менеджменте:
• определение рыночного сегмента.

№ 16
Метод планирования бюджета на рекламу, когда выделяется определенный процент от продаж за прошлый год:
• метод процента.

№ 17
- имеющий закономерность: когда ассигнования на рекламную деятельность возрастают, если продажи товаров были высоки, и, наоборот, снижаются с уменьшением продаж:
• метод процента.

№ 18
- когда фирма лимитирует свой рекламный бюджет суммой, которую она может истратить на рекламу, т.е. по «остаточному» принципу:
• метод возможностей.

№ 19
- строится на предположении его минимальной достаточности:
• метод возможностей.

№ 20
- который осуществляется с учетом деятельности конкурентов:
• паритетный метод.

№ 21
Менеджер-маркетолог, собирая сведения о затратах конкурентов на их марочные товары, использует метод планирования рекламного бюджета:
• паритетный метод.

№ 22
В рекламном менеджменте эти две функции действуют одновременно:
• организация и координация.

№ 23
Торговый знак фирмы называется:
• логотип.

№ 24
Метод управления рекламной кампанией, когда организация всей рекламной кампании поручается рекламодателем рекламному агентству:
• централизованный.

№ 25
- когда решения принимаются рекламными агентствами в местах проведения рекламной кампании:
• децентрализованный.

№ 26
- когда рекламные агентства на местах разрабатывают и осуществляют соответствующие элементы рекламной кампании, но с предварительным согласованием с центральным рекламным агентством:
• смешанный.

№ 27
К преимуществам децентрализованного метода управления рекламной кампанией можно отнести следующие:
• учет специфических характеристик существующих рынков в различных местах.

№ 28
Эта функция рекламного менеджмента охватывает взаимоотношения между всеми участниками кампании: рекламодателем, агентствами в центре и на местах, коммерческими агентами и дилерами, средствами распространения рекламы и потребителем:
• координация.

№ 29-32
При комплексной оценке эффективности рекламы оценка коммуникативной эффективности измеряется при помощи:
• метода обратной связи.
• психофизических методов.
• тестов на запоминание.
• изучения отношения потребителей к товару.

№ 33-35
- оценка экономической эффективности измеряется при помощи:
• методов контрольного эксперимента.
• экономического анализа.
• прямого измерения.

№ 36
Методы изучения отношения потребителей к рекламируемым товарам отражающие сформировавшееся мнение потребителей:
• психофизические методы.

№ 37
- для определения степени донесения рекламой целевой информации до потребителей:
• тесты на запоминание.

№ 38
Этим методом исследуются различные факторы и виды восприятия потребителями рекламируемых товаров и соответствующие поведенческие действия покупателей:
• изучение отношения потребителей к товару.

№ 39
Для измерения скорости реакции и восприятия рекламного сообщения испытуемыми используется:
• изучение отношения потребителей к товару.

№ 40
При помощи прибора психогальванометра измеряется:
• реакция на показ или прослушивание рекламных сообщений.

№ 41
Мерой измерения эффективности рекламы является:
• отношение числа людей, утверждающих, что они видели рекламу, к числу людей, которые действительно ее видели.

№ 42
Стратегию «предоставить людям дешевый и добротный транспорт» предлагает:
• компания “Форд”.

№ 43
Стратегию «удовлетворение информационных потребностей общества» предлагает:
• корпорация “ИБМ”.

№ 44
Рекламное предложение «Мы продаем надежду» предлагает:
• компания “Ревьон”.

№ 45
Стратегию «снабжение покупателей товарами высшего качества» предлагает:
• компания “Тойота”.

№ 46
Планирование конкретной деятельности по осуществлению долгосрочного плана в стратегическом менеджменте:
• тактика.

№ 47
Использование сравнительной рекламы в средствах массовой информации запрещено:
• в Бельгии.

№ 48
- не запрещено:
• в Великобритании.

№ 49
К функциям рекламного агентства относится:
• сотрудничество с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специалистами.

№ 50
К функциям рекламодателя относится:
• планирование затрат на рекламу.

№ 51-53
Стратегическое планирование рекламной компании включает:
• определение целей.
• определение размеров ассигнований.
• выбор средств распространения рекламы.

№ 54-56
Исследование в рамках рекламной компании включает:
• изучение потребителей.
• определение размеров ассигнований.
• изучение товаров.
• анализ рынка.

№ 57
Тактические решения рекламной компании включают:
• определение каналов обратной связи.

№ 58
- не включают:
• анализ рынка;
• определение размеров ассигнований;
• подготовку рекламно-информационных материалов.

№ 59
Творческая разработка рекламной программы включает:
• подготовку рекламно-информационных материалов;

№ 60
- не включает:
• анализ рынка;
• определение размеров ассигнований;
• определение каналов обратной связи.

№ 61
Метод определения размера ассигнований, выделяемых на проведение рекламной программы, предполагающий изменение затрат на рекламу для достижения планируемого уровня сбыта:
• метод определения процента к сумме продаж.

№ 62
- предполагающий ориентацию на рекламные затраты аналогичных компаний:
• метод конкурентного паритета.

№ 63
- определяющийся как сумма средств, которую может позволить себе рекламодатель:
• метод исчисления от наличных средств.

№ 64
- исключающий влияние рекламы на объем сбыта:
• метод исчисления от наличных средств.

№ 65
Специалист, разрабатывающий общую идею рекламного обращения:
• текстовик.

№ 66-69
Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории, – это недостаток, характеризующий рекламное средство:
• телевидение.

№ 70
Высокая степень привлечения внимания – это достоинство, характеризующее рекламное средство:
• телевидение.

№ 71-73
Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория “вторичных” читателей – это недостаток, характеризующий рекламное средство:
• газеты.

№ 74,75
Высокая достоверность, большой охват местного рынка – это достоинство, характеризующее рекламное средство:
• газеты.

№ 76,77
Избирательность аудитории, высокая географическая и демографическая избирательность – это достоинство, характеризующее рекламное средство:
• радио.

№ 78
Мимолетность рекламного контакта – это недостаток, характеризующий рекламное средство:
• радио.

№ 79,80
Длительность существования, значительное число “вторичных” потребителей – это достоинство, характеризующее рекламное средство:
• журналы.

№ 81,82
Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте – это недостаток, характеризующий рекламное средство:
• журналы.

№ 83,84
Высокая частота повторных контактов потребителей, слабая конкуренция – это достоинство, характеризующее рекламное средство:
• наружная реклама.

№ 85-88
Высокая производительность; низкая цена; товар, позволяющий выполнять какие-то обязанности с меньшими затратами времени; новый товар, позволяющий выполнять какие-то обязанности с меньшими затратами времени или без связанных с этим отрицательных эмоций -
• сравнительное преимущество.

№ 89,90
Сочетаемость нового товара или того, что он собой символизирует, с морально-этическими ценностями целевой группы потенциальных потребителей, с жизненным опытом той целевой группы потенциальных потребителей:
• совместимость.

№ 91
Доступность для потребителя получения максимального эффекта от применения нового товара:
• простота использования.

№ 92,93
Широкие возможности использования нового товара для различных целей, в разных ситуациях:
• универсальность.

№ 94
По формуле (T_С*П*Д)/100 определяется:
• дополнительный товарооборот под воздействием рекламы.

№ 95
(T_Д*H_T)/100-(U_P+U_Д):
• экономический эффект, который был достигнут от применения рекламного средства.

№ 96
(П*100)/U:
• Рентабельность рекламы.

№ 97
При исследовании воздействия на потребителей отдельных рекламных средств применяется:
• метод наблюдения.

№ 98
Изучение психологического воздействия рекламы здесь происходит в условиях, искусственно созданных экспериментатором предполагает:
• метод экспериментов.

№ 99
По формуле О/П определяется:
• степень привлечения внимания прохожих.

№ 100
К/С:
• степень привлечения внимания прохожих.